世界的な戦略デザインオフィス「Erretres(エレトレス)」のCEOを務めるデザイナーで、書籍『デジタル・ブランディング』の著者であるパブロ・ルビオ・オルダス氏が、このたび来日。「世界から見た日本企業」をテーマに、「デジタル時代のブランド開発の実際」を語ります。当日は、同書の監修も担当したパブロ氏の知己であり、アーティスト・作家・コンサルタントと多彩な分野で活躍する長谷川雅彬氏がモデレーター・通訳を務めます。

現在、世界のあらゆる街角で、スタートアップ企業が続々と生まれ、グローバルな競争を展開しています。単に「優れたアイデアを持っていること」「市場の先駆者であること」は、もはや強みとは言えなくなってきました。

パブロ氏は、そうした現代において激しい競争を勝ち抜いてきた企業には、次の3つの成功要因があると言います。

①テクノロジーとデータ
②資金繰り
③デジタル・ブランディング

とはいえ、同氏はまた「テクノロジーは売買や外注ができるようになり、データも差別化の要素としては弱くなってきている。また、世界的に投資マネーは余り気味で、適切なアイデアとビジネスプランがあれば、会社を起業し資金を得て成長させていく難易度は以前より下がっている」とも考えています。その意味で、同氏が特に重要と考えるのが、「デジタル・ブランディング」です。

同氏はデザイナーとして、またブランド・コンサルタントとして、これまで数多くのプロジェクトを手掛けてきました。VISAやマッキンゼー、国連、ユニセフといった世界的な企業・公的機関からローカル企業やスタートアップまで、欧米から日本を含むアジアまで、グローバルに仕事をしてきた視点から、日本企業の「デジタル上のブランドとプロダクト」は、世界的に見てどのあたりにあるのかを考えます。

当日のイベント内では、パブロ氏・長谷川氏によるトークセッションに加え、デザイン思考の実践的な理解を深めるワークショップなども交えて、トーク＋参加型のイベントを開催予定です。

＜トークセッションの主な内容＞
・グローバル視点で見た日本企業のデジタル分野での姿
・トップブランドが生み出すデジタルエクスペリエンス
・製品開発のフレームワーク ――ウォーターフォールからアジャイルへ
・製品から目的へ ――二極化した世界で競争するための成功レシピ
・ツールではなく、ビジネス戦略としての「デジタル」と「デザイン」
・デジタルデザインシステム ――ブランディングとデジタル製品開発の出会い
・日本の市場で「UX」が「テクノロジー」を補完する方法
 
【参加条件】
イベントチケット予約・販売サービス「Peatix」にて、いずれかの対象商品をご購入いただいたお客様がご参加いただけます。

【対象商品】
・イベント [来店参加] 券(1,500円／税込) ※限定選択または入力(半角)名様
・イベント [オンライン参加] 券(1,500円／税込)
・書籍『デジタル・ブランディング』(クロスメディア・パブリッシング・2,288円／税込)+イベント [来店参加] 券(1,400円／税込) セット 3,688円(税込)
・書籍『デジタル・ブランディング』(クロスメディア・パブリッシング・2,288円／税込)+イベント [オンライン参加] 券(1,400円／税込)+送料(500円／税込) セット 4,188円(税込)
※『デジタル・ブランディング』は2023年2月1日(水)に入荷予定です。入荷後に配送いたします。
※Peatixで取得したお客様の個人情報は、本イベントへお申し込み頂いた方への商品発送にのみ使用し、それ以外での使用は行いません。個人情報のお取り扱いについてご同意の上、お申込み下さい。
    【プロフィール】
パブロ・ルビオ・オルダス (Pablo Rubio Ordás)
Erretres Strategic Design Company創業者・CEO。スペイン生まれ。同社はこれまで、世界で最も重要なデザインアワードとされる「D&AD London」など国際的な40以上もの賞を受賞。デジタル、ブランディング、デザインなどの分野で世界的に高い評価を受けている。クライアントはVISA、Virgin Money、KPMG、マッキンゼーといったグローバル企業から、国連やユニセフなどの国際組織、ローカル大企業までさまざまで、最近では中国を代表する巨大コングロマリットのFosun International(復星国際)グループや、日立、NTTデータなどのプロジェクトにも携わる。ブランディングやデザインに関わった多数の企業が、のちに急成長あるいは買収された実績が評判を呼び、現在では北米・南米・欧州・中東・アジアなど世界中でプロジェクトを手がけている。2022年には電動自転車ブランド「Nordic Bikes」をデンマークで共同設立した。

長谷川 雅彬 (はせがわ・まさあき)
アーティスト・作家・コンサルタント。AIを用いた作品や1926平方メートルに及ぶ巨大作品を制作したほか、マドリードファッションショーにも参加。さまざまな企業にコンサルティングを行い、Erretres Strategic Design Companyのビジネスアドバイザーも務める。著書『自分が信じていることを疑う勇気』のほか、英語・スペイン語でも創造性に関する執筆・講演活動を行っている。また格闘家としても活動し、グラップリングADCC2021スペイン王者でもある。